减少碳排放:别人提出的最好的主意是什么?

减少碳排放是广告业的核心目标——包括彩乐园dsn. 许多公司(包括IAB UK)都是这样 广告净零 支持者们承诺到2030年实现净零排放. 要做到这一点，就意味着要接受彼此的想法, 互相学习，一起工作，这是前所未有的. 在IAB, 我们最近为我们的成员推出了环境可持续性常见问题解答，以帮助提高这一领域的透明度和问责制-您可以找到更多并参与其中 在这里.

后 COP28, 我们已经邀请了一些已经提交了常见问题解答的公司分享他们从其他公司看到的帮助应对气候变化的最佳想法或倡议. 

这篇文章的编辑版本是 首先发表在The Drum上. 
 

你从其他公司看到的最好的想法或计划是什么? 

合作社的社区冰箱

Pamela Stathaki(可持续发展主管) & 社会影响，英国 & EMEA，电通):“净零转型需要多方利益相关者的合作. 合作社的社区冰箱倡议与食物浪费慈善机构Hubbub, 它将多余的食物重新分配给有需要的人, 这是一个很好的例子吗. 向净零排放过渡还取决于人类和社会行为的改变. 广告可以改变人们的思维方式, 感受并采取行动推动可持续经济的需求. 我们的工业可以使低碳产品更受彩乐园dsn, 比如宜家“绿色星期五”活动中的二手家具, 最终对消费者有利的是什么, 商业和社会.”

英国清晰频道的《彩乐园dsn》

Emma Newman (PubMatic EMEA的CRO):“我喜欢Clear Channel UK与 their的合作 蜜蜂巴士站倡议.  这对我来说符合很多条件, 通过支持我们这个星球上最重要的生物之一——不起眼的蜜蜂，使城市变得更加可持续和环保.” 

喜力的工作很突出 

Lauren White (VDX客户合作总监).电视):“喜力在全球可持续发展方面的努力令人鼓舞，取得了令人鼓舞的成绩 第一类和第二类温室气体排放量减少18% 自2018年以来. 他们的策略是 多方面的方法 其中包括130个可再生能源项目, 动态创造性优化, 他们还宣称拥有世界上最大的五个现场太阳能啤酒厂，以及农业和原料采购方面的进步.”

亚马逊的碳减排计划规模巨大

克里斯·斯科特(媒体总经理), FOCUS Agency Group):“亚马逊在减少碳排放方面的全球举措是巨大的. 这包括投资风能和太阳能发电能力，相当于为所有Echo供电, 火电视, 到2025年，全球范围内的Ring设备, 强调他们在整个产品生命周期中对可持续发展的承诺. 他们加速了所有行动的时间线, 包括广告, 到2025年实现100%可再生能源的目标——比最初的目标提前了五年——进一步表明了他们的决心.”

BBC世界的承诺丝毫没有减弱

劳拉·麦克纳利(市场总监), 汽车贸易商):“BBC世界报道气候变化的承诺有增无减，他们的广播展示了对地球的诚信和热情. 他们的全球节目“气候问题”深入探讨了对气候问题的各种看法, 促进理解以及世界各地正在采取的应对措施. 他们平衡了硬核调查和现实主义以及我们需要采取行动的希望感.”

范围3 =减少碳排放的有效途径 

Milica Lukic(客户总监 & 英国ESG冠军(Adform):Scope3的 排放分析非常令人印象深刻. 它的碳追踪工具, 已经集成到领先的需求方平台, 使用户能够衡量他们在媒体上的广告足迹. 这创造了一个有效的碳减排途径，允许媒体策划者进行审查, 直接在DSP内计划和优化他们的活动-确保在减少排放的同时不降低性能.”

不止一个想法

马里昂·卡多纳(首席运营官 & 联合创始人, 影响+):“而不是一个单一的想法, 排放的最大差异将来自于持续的, 长期, 广告主计划方式的持续变化, 购买并分发他们的彩乐园dsn活动. 广告商有几种方法可以减少排放, 只有通过持续的测量, 经过长时间的评估和优化，我们将能够认真解决AD土地过大的碳足迹.”
 

贵公司在减少碳排放方面采取的最有趣或最令人惊讶的步骤是什么? 

利用可再生能源

Emma Newman (PubMatic EMEA的CRO): “我们对可再生能源的投资对碳足迹的影响让我感到惊讶:根据我们的研究结果 就职范围1、2和3测量计划 (与51 to Carbon Zero合作)在我们的数据中心使用可再生能源，使我们的单位FTE碳强度降至零.69吨二氧化碳当量，而行业平均水平为3吨.4.”

加速电动汽车 

克里斯·斯科特(分众传媒集团董事总经理):今年标志着我们公司的大多数汽车(75%以上)是电动或混合动力汽车的第一年. 根据运输公司的数据，混合动力汽车的二氧化碳排放量减少了15% & 根据法国电力公司(EDF energy)的数据，环境简报和17%-30%的电动汽车. 这项重大投资将汽车出行产生的二氧化碳排放量减少了约20%.”

改善整个企业的问责制

Pamela Stathaki(可持续发展主管) & 社会影响，英国 & EMEA，电通):In 2022, 电通将其高管激励目标和5亿英镑的企业融资与相关的ESG目标挂钩, 推动加速脱碳投资和行动. 这不仅提高了整个企业的问责制，还鼓励团队探索减少排放的创新方法, 但也导致了 52.减少8% of 范围1及2 电通集团2022年的绝对碳排放量.” 

优先考虑地球 & 表演。

马里昂·卡多纳(首席运营官 & 创始人之一,影响+): “教育是广告商实现可持续发展目标的关键. 数字营销人员不是气候科学家, 追踪排放是一项相对较新的竞选考虑. 为了提供帮助，我们最近推出了一个 白皮书 分享最佳实践. 我们的新 环境可持续发展平台 也为广告商提供了他们需要评估和减少温室气体排放的见解，而不必选择地球而不是绩效.”

关注注意力指标

Lauren White (VDX客户合作总监).tv): “VDX.电视从一开始就专注于优化内容. 我们已经取得了进步，利用创造性的重量优化和使用工具和合作伙伴, 例如神经元和Scope3, 执行强调增加关注指标的活动测试. 通过这样做, 消除无效印象是可能的, 导致更有效的广告和组织实践.”

环境正念教育

Milica Lukic(客户总监 & 英国ESG冠军(Adform):我们的可持续发展冠军团队定期开会，讨论我们如何衡量排放数据，以及可以做出哪些改变来积极影响这一点. 我们的成就包括了解我们产生了多少吨的回收利用, 引入食物垃圾桶, 对团队进行环境意识教育. 例如，确保我们尽可能用火车代替飞机.”

碳素养工具包

劳拉·麦克纳利(汽车交易商市场总监): “我们正在帮助我们的员工了解他们自己的碳影响，并承诺通过碳扫盲项目提供的培训做出改变, 我们在这方面取得了成就 铂金级文化水平. 我们资助了汽车行业碳素养工具包的创建, 哪一个在2点之前完成了,176名汽车专业人士, 我们也将很快推出一个技术领域的工具包.”